В 2004 году средний человек удерживал внимание на одном экране 2,5 минуты, в 2020 году – уже 47 секунд, а с распространением ИИ, вероятно, и того меньше. Как в этих условиях вовлечь аудиторию и дать ей повод вернуться? Участники дискуссии на Дне основания Школы управления СКОЛКОВО обсудили работающие механики провокации – на примере театра, литературы и образования, а «СКОЛКОВО Медиа» составило по итогам пять правил.