Как стать brand-driven CEO

Есть два типа СЕО: первые относятся к бренду как к статье расходов в отделе маркетинга и редко уделяют внимание его развитию, вторые считают его главным нематериальным активом компании, основным инструментом конкуренции. 

В последнее время в западной деловой прессе все чаще звучит термин brand-driven CEO — это генеральный директор, который принимает активное участие в процессе развития и управления брендом организации.

К таким руководителям можно отнести CEO Airbnb Брайна Чески, CEO Canada Goose Дени Райса, CEO Miele Джека Хэка, настоящего CEO LEGO Group Йоргена Вига Кнудсторпа и его легендарного предшественника Кьелля Кирка Кристиансена и многих других.