Может ли российская компания добиться успеха на глобальном рынке? Разработчик игр Playrix, образовательная-онлайн платформа Skyeng, финтех-проект Revolut и многие другие компании смогли заявить о себе далеко за пределами России. Вместе с программой Practicum Global Shift бизнес-школы СКОЛКОВО мы разобрались, на каких территориях российским проектам выгодно размещать бизнес, чтобы стать глобальными компаниями, и какие ниши, скорее всего, будут активно расти в разных странах в ближайшие годы.
Самые перспективные отрасли и страны, которые активно их развивают
Финтех
Страна для перспективного развития: Великобритания
Всего за пару лет мировой рынок финансовых услуг драматически изменился: молодые и амбициозные стартапы теснят крупные государственные и частные банки, которые заправляли индустрией сотни лет. Дело в том, что подкованные в технологиях новички гораздо гибче — они предлагают клиентам новые финансовые продукты и выгодно оптимизируют предложения тяжеловесов рынка. Если в 2019 году объем финтех-рынка составлял $111 млрд, то к 2025 году достигнет уже $192 млрд, а к 2030-му — и вовсе $325 млрд. Одна из самых перспективных стран для развития такого бизнеса — Великобритания.
Экономический кризис 2008 года сильно ударил по всему финансовому сектору Великобритании. Восстанавливать его Соединенное Королевство решило за счет технологий: государство создало нормативную и экономическую базу для создания финтех-проектов. В итоге тысячи банковских работников, которые потеряли свои места во время кризиса, смогли найти своим знаниям и навыкам новое применение: они стали запускать финтех-стартапы — как с нуля, так и на базе крупных банков (HSBC Bank, Barclays Bank и других). В одном только Лондоне их несколько десятков.
Благодаря новым сервисам уже к 2017 году проникновение финансово-технологических услуг в городах-миллионниках составляло 42 %, а в 2020 году Великобритания стала лидером европейского финтех-сообщества. В стране постоянно появляются новые финтех-проекты, многие из них становятся крайне успешными. Например, в январе 2021 года местный стартап для онлайн-платежей Checkout.com привлек $450 млн инвестиций и стал самым дорогим в Европе. Сейчас его оценивают в $15 млрд.
Другой известный финтех-стартап, штаб-квартира которого базируется в Лондоне, — мобильное приложение Revolut. Основал его в 2015 году выпускник Физтеха Николай Сторонский. Приложение позволяет конвертировать деньги из одной валюты в другую по выгодному межбанковскому курсу и бесплатно переводить их в любую точку мира, его можно использовать для открытия вкладов, расчетов, планирования бюджета. Revolut быстро завоевал рынок Великобритании и некоторых европейских стран (сейчас у компании тринадцать миллионов пользователей), а в 2020-м запустился в США. За два года стоимость стартапа выросла в три раза, сегодня его оценивают в $6 млрд.
- Объем рынка (в мире): $111 млрд
- Прогноз: $325 млрд к 2030 году
- Игрок с российскими корнями: Revolut
Зеленая энергетика
Страны для перспективного развития: Китай и Япония
Тренд на зеленую энергетику в последние десять лет стал мейнстримом. Иронично, но лидер по внедрению зеленых технологий — вовсе не Норвегия, Дания или Люксембург, а Китай, где экологическая ситуация оставляет желать лучшего (в 2018 году страна потребляла почти четверть всей мировой энергии). Около 60 % энергетических ресурсов Китая приходится на уголь (считается одним из самых грязных источников энергии), но доля возобновляемых уже приближается к 25 %. И в будущем государство собирается наращивать объемы чистой энергии. По данным Института исследований по трансформации энергетики, к 2050 году «угольный» Китай может на 80 % перейти на возобновляемые источники — ветровые и солнечные электростанции. В 2020 году Китай инвестировал в ветровую, солнечную и гидроэнергетику $11 млрд (это почти 60 % от всех денег, которые страна тратит на энергетику).
Вопрос зеленой энергетики так же остро стоит и в Японии, которая после аварии на АЭС «Фукусима-1» вывела из эксплуатации почти все атомные реакторы. На японском рынке зеленой энергетики есть стартап из России — «СуперОкс». Он производит высокотемпературные сверхпроводники, которые не вредят окружающей среде. «СуперОкс» построил в Японии собственный завод по производству проводников, а около года назад разместил на Московской бирже свои долговые бумаги — теперь инвесторы могут покупать его облигации.
- Объем рынка (в мире): ≈ $930 млрд
- Прогноз: $1,5 трлн к 2025 году
- Успешный российский игрок: «СуперОкс»
Шеринговый транспорт
Страна для перспективного развития: Финляндия
Одно из самых перспективных направлений для бизнеса в будущем — решения MaaS (Mobility-as-a-Service, дословно: «мобильность как услуга»). К ним относится каршеринг, а также совместное использование других средств передвижения — самокатов, моноколес, скутеров. Во всем мире к 2030 году рынок MaaS вырастет до $70,4 млрд, то есть в пятнадцать раз за десять лет (сейчас — $4,7 млрд). Мировым лидером по внедрению этих решений считается Финляндия. К 2030 году с помощью шеринга в стране планируют вдвое сократить вредные выбросы от транспорта, а к 2045 году — полностью перейти на углеродно-нейтральный транспорт.
С лета 2019 года в Хельсинки работает российский стартап Samocat Sharing. Это круглосуточный сервис, позволяющий арендовать самокат с помощью приложения. Компания развернула в Хельсинки двадцать восемь док-станций для подзарядки, они работают с двумястами электросамокатами и таким же количеством обычных самокатов. Сервис также есть в Москве, Санкт-Петербурге и некоторых других городах России.
- Объем рынка (в мире): $ 53 млрд
- Прогноз : $70,4 млрд к 2030 году
- Успешный российский игрок: Samocat Sharing
EdTech
Страны для перспективного развития: Индия, Испания
Пандемия произвела бум на рынке технологичного образования. А флагманом EdTech-индустрии стала Индия. В 2020 году местный рынок образования оценивался в $117 млрд, причем этот год стал рекордным по привлечению частных инвестиций в стартапы: они составили $2,22 млрд (четырехкратный рост всего за двенадцать месяцев). К 2025 году индийский EdTech-рынок и вовсе должен удвоиться — до $225 млрд. Все это можно объяснить двумя факторами: в Индии для многих родителей оплата учебы ребенка в последние годы приобрела статус самой привлекательной инвестиции, а на фоне эпидемии коронавируса почти 360 миллионов студентов были вынуждены перенести свою учебу в онлайн.
С 2019 года в Индии работает российский проект «ЯКласс» — образовательный интернет-ресурс для школьников, учителей и родителей. Идея сервиса в том, что все ученики получают разные задания и это решает проблему списывания. К концу 2021 года число зарегистрированных в системе пользователей из штата Тамилнад, руководство которого поддержало российский проект, превысит четыре миллиона человек.
Европейский рынок EdTech также должен вырасти — втрое за восемь лет (до $61,3 млрд к 2027 году). Причина та же — пандемия. При этом, несмотря на закрытые границы, в некоторых странах, например в Испании, начали активнее изучать иностранные языки. Одних только частных школ английского в стране более четырех тысяч. По прогнозам, к 2025 году английский в стране будут учить почти 70 % населения (это около 31,1 миллиона человек). В самый разгар пандемии на испанский рынок вышла российская онлайн-школа английского языка и математики Skyeng. Она вложила 200 000 евро, которые почти полностью ушли на рекламу и зарплаты; вместо собственного офиса сотрудники арендуют места в коворкинге Барселоны.
- Объем рынка (в мире): $74 млрд
- Прогноз: $200 млрд к 2025 году
- Успешные российские игроки: «ЯКласс», Skyeng
Мобильные игры
Страны для перспективного развития: Южная Корея, США
С тех пор как мобильные устройства превратились в маленькие компьютеры, сегмент мобильных игр во всем мире растет все быстрее. Одни из самых играющих стран в мире — США и Южная Корея, где показатели распространения смартфонов на душу населения очень высоки. Так, например, 44 % корейцев, которые играют на смартфонах, делают это каждый день, а среднее время игры превышает полтора часа в будни и два часа по выходным. Южнокорейские мобильные провайдеры уже предоставляют специальные облачные игровые сервисы и коллаборируются с геймдев-студиями для создания собственных игр — чтобы удерживать пользователей. Ожидается, что в 2021 году продажи мобильных игр в стране превысят $4,5 млрд, а к 2025-му, с развитием сети 5G, объем рынка составит почти $7 млрд.
Еще один ведущий рынок мобильных игр — США. Местные пользователи готовы платить за контент, поэтому в стране активно развиваются игровые платформы. К 2021 году, по данным Statista, выручка в сегменте составит $20,5 млрд, а к 2025 году увеличится до $30 млрд при среднегодовых темпах роста в 9,7 %. Один из заметных игроков на этом рынке — компания Playrix, основанная братьями Игорем и Дмитрием Бухманами (в 2020 году Forbes оценил их состояние в $7 млрд). Playrix входит в десятку крупнейших разработчиков мобильных игр в мире, и большая часть ее выручки (она составляет $1,7 млрд) приходится на пользователей из США. Причем 70 % дохода приходится на две игры — Homescapes и Gardenscapes, обе — про дворецкого Остина, который восстанавливает семейный особняк и сад.
- Объем рынка (в мире): $54 млрд
- Прогноз: $127 млрд к 2027 году
- Успешный российский игрок: Playrix
Натуральная косметика
Страна для перспективного развития: Германия
В 2018 году общемировой рынок натуральной и так называемой экокосметики составлял $34,5 млрд, но уже к 2027-му он, по прогнозам, вырастет до $55 млрд. Все благодаря тренду на экологичность и ЗОЖ. Экокосметика — это не только натуральные ингредиенты в составе средств, но и безопасность при производстве и переработке.
В 2020 году рынок значительно вырос за счет потребителей из Германии: почти 20 % продаж индустрии приходятся на мыло, кремы и другие средства из натуральных и органических компонентов. Выручка в 2021 году составит $326 млн долларов и вплоть до 2025 будет расти минимум на 9 % ежегодно. За время экономического роста и развития промышленности состояние воздуха в стране сильно испортилось, поэтому для Германии вопрос экологии до сих пор стоит остро.
В 2009 году на немецкий рынок вышла компания из Новосибирска Siberian Wellness, она производит натуральную косметику и спортивное питание, а работает преимущественно по модели сетевого маркетинга (то есть через независимых дистрибьюторов). Выбор рынка был неслучайным: Siberian Wellness ориентировалась в том числе на русскоязычных покупателей, которых в Германии немало. Закрепиться на рынке основательнице Siberian Wellness Татьяне Гороховской помогли в том числе наработки, полученные во время обучения в Practicum Global Shift СКОЛКОВО.
- Объем рынка (в мире): более $35 млрд
- Прогноз: $55 млрд к 2027 году
- Успешный российский игрок: Siberian Wellness
Телекоммуникации
Страна для перспективного развития: Кения
На Африканском континенте институт технологий и инженерии всегда был развит слабо, поэтому все телекоммуникационные решения в страну импортируются. По словам экспертов СКОЛКОВО, конкуренции с локальными игроками новые проекты почти не ощущают.
Африканский рынок телекома похож на российский: в стране низкий ARPU (ежемесячный чек абонента за услуги связи), но при этом проникновение мобильной и интернет-связи в разных регионах неравномерно. Например, в 2019 году к югу от Сахары лишь 26 % населения были подключены к мобильному интернету, в то время как в Кении этот показатель составлял 87 %, в Танзании — 67 %, а в Сенегале — 58 %. То есть телеком-рынку в Африке есть куда расти, это перспективное направление. Своих IT-наработок на континенте практически нет, а значит, иностранные игроки в ближайшие годы могут развиваться в Африке, не ощущая почти никакой конкуренции. Кроме того, Восточная и Южная Африка, где второй государственный язык — английский, это хорошо развитые регионы, в которых можно комфортно вести бизнес. По словам экспертов СКОЛКОВО, проблем с вводом или выводом капитала там почти нет.
В конце 2019 года на африканский рынок вышла российская IT-компания Sifox, ее офис располагается в Кении. Sifox создает IT-решения для телеком-операторов — например, услуги по записи телефонных разговоров и восстановлению прерванных звонков (когда пользователю приходит уведомление, что недоступный абонент снова в сети). Сегодня Sifox сотрудничает уже с шестью телеком-операторами по всему континенту.
- Объем рынка (в мире): $1,74 трлн
- Прогноз: $3,45 трлн к 2022 году
- Успешный российский игрок: Sifox
Расширение бизнеса в другие страны — непростая задача: нужно хорошо знать конъюнктуру иностранного рынка, понимать «боли» потенциальных клиентов. Глобальная экономика меняется быстрее, чем пишутся учебники по бизнесу, и важно найти экспертов, которые помогут разобраться с тем, что происходит в мире прямо сейчас. Practicum Global Shift бизнес-школы СКОЛКОВО — единственная в России образовательная лаборатория, где предпринимателей учат превращать свои компании из локальных в международные и готовят к выходу на зарубежные рынки. Чтобы получить доступ к специализированным исследованиям по рынкам разных стран (в СКОЛКОВО их создали специально для тех, кто планирует выводить бизнес за рубеж), заполните эту форму.
Начиная заполнять форму, вы соглашаетесь с тем, что Московская школа управления СКОЛКОВО получает ваши данные и может их использовать. Использование данных будет осуществляться в соответствии с условиями передачи информации и условиями акции.
***
Читайте статью на: meduza.io
